深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究及品牌價(jià)值測(cè)算與運(yùn)用推廣項(xiàng)目公開征集供應(yīng)商公告

  一、項(xiàng)目背景：近年來，市委市政府大力推動(dòng)“標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”五位一體融合發(fā)展，堅(jiān)持打造“深圳品牌”。經(jīng)過持續(xù)努力，深圳品牌建設(shè)取得積極成效，2017年，我市7家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)，涌現(xiàn)了華為、騰訊等一批優(yōu)秀品牌企業(yè)。在看到成績(jī)的同時(shí)，我們也看到在品牌建設(shè)上還存在知名品牌數(shù)量少、知名度不高等問題，與國際知名品牌比還有不小差距。品牌評(píng)價(jià)作為品牌建設(shè)工作的重要抓手，在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)廣受關(guān)注，如《福布斯》、《財(cái)富》等全球影響力較大的媒體定期發(fā)布品牌排行榜，品牌評(píng)價(jià)作為“深圳品牌”走向世界的重要途徑之一，對(duì)于剛起步我市品牌評(píng)價(jià)來說任重而道遠(yuǎn)。
為了加快深圳品牌建設(shè)的步伐，我局于2016年開展了《深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究報(bào)告》的編寫工作，并于2017年5月首次正式對(duì)外發(fā)布了《深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究報(bào)告（2017）》。與此同時(shí)，我市首次發(fā)布了《深圳市品牌價(jià)值測(cè)算與應(yīng)用推廣研究報(bào)告》，報(bào)告對(duì)30家深圳本土企業(yè)品牌及2個(gè)區(qū)域集群品牌進(jìn)行了品牌評(píng)價(jià)。
為保持該工作的延續(xù)性，持續(xù)探索“深圳品牌”的發(fā)展路徑，我局?jǐn)M于今年繼續(xù)編寫《深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究報(bào)告（2018）》與《深圳市品牌價(jià)值測(cè)算與應(yīng)用推廣研究報(bào)告（2018）》，系統(tǒng)回顧和總結(jié)深圳市品牌建設(shè)的政策和舉措，并對(duì)100家本土企業(yè)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，通過客觀數(shù)據(jù)分析深圳市品牌建設(shè)的成效與不足之處，找出差距，分析原因，并有針對(duì)性地提出對(duì)策和建議，持續(xù)推動(dòng)“深圳產(chǎn)品”向“深圳品牌”轉(zhuǎn)變。
研究項(xiàng)目涉及品牌政策研究、品牌建設(shè)成效、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與比對(duì)等研究，需委托第三方機(jī)構(gòu)完成，第三方機(jī)構(gòu)需具有質(zhì)量品牌研究、文獻(xiàn)搜集研究分析，研究報(bào)告及規(guī)劃方案編制的豐富經(jīng)驗(yàn)。

二、預(yù)算金額：680,000元

三、項(xiàng)目類型：服務(wù)類

四、采購方式：公開征集供應(yīng)商

投標(biāo)有效供應(yīng)商大于等于3家的，通過抽簽確定1家中標(biāo)供應(yīng)商；

投標(biāo)有效供應(yīng)商等于2家的，通過競(jìng)爭(zhēng)性談判確定1家中標(biāo)供應(yīng)商；

投標(biāo)有效供應(yīng)商等于1家的，進(jìn)行單一來源談判；

投標(biāo)有效供應(yīng)商小于1家的，重新開展項(xiàng)目招標(biāo)。

五、投標(biāo)人資質(zhì)要求：

1. 具有獨(dú)立法人資格（提供合法有效企業(yè)登記注冊(cè)證書、事業(yè)單位法人證書或民辦非企業(yè)單位登記證書原件掃描件，原件備查）；

2. 有固定的業(yè)務(wù)開展場(chǎng)所；

3. 具有深圳市政府采購資格，或深圳市民政局名錄承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務(wù)資質(zhì)的社會(huì)組織；

4. 有實(shí)施調(diào)研課題必備的品牌研究、數(shù)學(xué)建模、統(tǒng)計(jì)分析等專業(yè)研究人員；

5. 有完善的項(xiàng)目質(zhì)量控制制度和項(xiàng)目實(shí)施工作制度；

6. 本項(xiàng)目不接受聯(lián)合體投標(biāo)，不允許分包

六、具體技術(shù)要求：

（一）成立項(xiàng)目組

組建項(xiàng)目工作團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府等代表組成專家顧問團(tuán)。

（二）資料及數(shù)據(jù)搜集

1.收集整理2017年至2018年國家及深圳市在品牌方面的最新規(guī)劃、政策、最新科研成果及發(fā)布品牌建設(shè)文件等，總結(jié)深圳市在品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新性政策與舉措，為構(gòu)建深圳市品牌發(fā)展綱領(lǐng)文件提供參考。

2.采集深圳市及各區(qū)在2018年品牌建設(shè)成效相關(guān)數(shù)據(jù)信息，并相對(duì)2017年作比較分析研究，同時(shí)采集國內(nèi)典型城市（上海、北京等）2018年品牌建設(shè)成效相關(guān)數(shù)據(jù)信息，與深圳做城市之間的比對(duì)分析，得出科學(xué)合理的結(jié)論。

3.依據(jù)《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法》等國家標(biāo)準(zhǔn)，篩選對(duì)品牌價(jià)值影響較大的因素，搭建品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建科學(xué)、適宜的評(píng)價(jià)模型。

（三）項(xiàng)目調(diào)研分析

1.結(jié)合深圳市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，廣泛開展深圳市龍頭企業(yè)品牌（10家）、產(chǎn)業(yè)集群（區(qū)域）品牌（2個(gè)）發(fā)展水平與成效的調(diào)研，了解企業(yè)品牌及區(qū)域品牌建設(shè)的問題、政府品牌建設(shè)政策的實(shí)施效果、深圳品牌建設(shè)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的建議等資料信息，并對(duì)相關(guān)調(diào)研資料與數(shù)據(jù)作分析，得出相關(guān)研究結(jié)論。

2.結(jié)合前期的品牌調(diào)研資料與數(shù)據(jù)分析，在對(duì)調(diào)研企業(yè)或區(qū)域品牌價(jià)值測(cè)算與修正基礎(chǔ)上，研究深圳市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布機(jī)制、途徑與方式，通過相應(yīng)平臺(tái)對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行發(fā)布。

3.結(jié)合行業(yè)推薦及科學(xué)的抽樣方法，抽取全市重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)品牌實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)品牌（100家）和區(qū)域品牌（2個(gè)），設(shè)計(jì)調(diào)研方案并實(shí)施，收集整理其品牌數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌危機(jī)數(shù)據(jù)等，探索建立我市品牌評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)將不同來源數(shù)據(jù)資源全部統(tǒng)一入庫。

4.依據(jù)前期行業(yè)研究調(diào)整后的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，結(jié)合企業(yè)品牌和區(qū)域品牌調(diào)研資料及所收集到的數(shù)據(jù)，將入庫的品牌測(cè)算數(shù)據(jù)帶入品牌價(jià)值測(cè)算模型中，測(cè)算企業(yè)品牌價(jià)值，并得出相關(guān)結(jié)論。

（四）編制項(xiàng)目報(bào)告

1.在對(duì)于信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查、研究、分析和資料搜集的基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合對(duì)比分析，以及對(duì)深圳市品牌建設(shè)創(chuàng)新措施的總結(jié)回顧，總結(jié)優(yōu)勢(shì)，挖掘問題，提出建議，編制完成《深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究報(bào)告（2018）》。

2.探索在市場(chǎng)進(jìn)入、內(nèi)部資源整合、營(yíng)銷與推廣、國際化發(fā)展等階段的企業(yè)品牌發(fā)展路徑，通過案例研究法，將成功的企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐、經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)管理方法進(jìn)行分析、提煉和總結(jié)。

3.將前期品牌評(píng)價(jià)行業(yè)適用性研究、品牌價(jià)值測(cè)算因素研究、品牌調(diào)研分析與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)與推廣應(yīng)用路徑研究成果等資料與結(jié)論進(jìn)行整合，編制完成深圳市品牌價(jià)值測(cè)算與應(yīng)用推廣研究報(bào)告，并結(jié)合所測(cè)算企業(yè)品牌的價(jià)值成果，編制完成深圳市企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算與案例分析報(bào)告，用于指導(dǎo)全市企業(yè)品牌的培育、建設(shè)和管理。

（五）專家研討

選擇具有行業(yè)背景及代表性的專家組建專家組，廣泛征集專家意見，向社會(huì)公示，跟進(jìn)專家反饋意見并修改完善報(bào)告，達(dá)到項(xiàng)目購買方的驗(yàn)收要求。

七、商務(wù)需求：

(一) 項(xiàng)目完成期限：2019年12月30日前
(二) 項(xiàng)目服務(wù)要求
1. 結(jié)合國家和深圳發(fā)展實(shí)際情況，收集整理和總結(jié)2018年我市品牌建設(shè)的最新政策與措施。
2. 報(bào)告采用白皮書的寫法，通過定量與定性分析，客觀、嚴(yán)謹(jǐn)、全面展示2017年至2018年深圳在品牌建設(shè)各方面的發(fā)展成效和優(yōu)秀舉措，為深圳品牌建設(shè)提供全面有力的支撐。
3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)要保證前沿性、實(shí)證性、權(quán)威性及時(shí)效性。涵蓋深圳各區(qū)在品牌發(fā)展方面的成效，并通過繪制圖表等形式使數(shù)據(jù)直觀易分析，以便于分析數(shù)據(jù)趨勢(shì)變化、認(rèn)識(shí)規(guī)律，深層次挖掘信息。
4. 撰寫深圳市品牌價(jià)值測(cè)算與應(yīng)用推廣工作方案，明確目標(biāo)任務(wù)；
5. 完成重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)適用性研究工作，按照建成的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型與方法，開展100家企業(yè)品牌價(jià)值試測(cè)算，收集數(shù)據(jù)并統(tǒng)一歸庫，探索建立權(quán)威、合理的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)機(jī)制。
6. 保質(zhì)保量完成企業(yè)品牌與區(qū)域品牌調(diào)研問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集、評(píng)價(jià)分析和報(bào)告編寫工作；
7. 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型、方法體系、評(píng)價(jià)報(bào)告等征求相關(guān)專家、企業(yè)意見；
8. 配合采購方完成項(xiàng)目的意見征求、修改完善；
9. 項(xiàng)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)和信息使用權(quán)歸屬于采購方，且供應(yīng)商應(yīng)遵守保密制度，不得自行留存、使用和發(fā)布所涉信息；
10. 出現(xiàn)違約行為的，采購方可單方面中止采購，兩年內(nèi)不予委托；出現(xiàn)違法違規(guī)情形的，依法追究供應(yīng)商和相關(guān)責(zé)任人責(zé)任。

(三) 項(xiàng)目進(jìn)度要求

1. 該項(xiàng)目工作任務(wù)自中標(biāo)后簽訂合同之日起，于2019年7月底收集整理完政策與措施文件；8月底前完成深圳市及其他大型城市的品牌建設(shè)成效數(shù)據(jù)搜集與分析；與10月底完成《深圳市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展研究報(bào)告（2018）》初稿編制；與12月底前完成專家研討與項(xiàng)目驗(yàn)收。
2. 于5月底完成《深圳市品牌價(jià)值測(cè)算與應(yīng)用推廣研究報(bào)告》工作方案編制及啟動(dòng)工作；7月底完成品牌價(jià)值評(píng)評(píng)價(jià)關(guān)鍵影響因素研究，搭建品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建科學(xué)、適宜的評(píng)價(jià)模型；9月底完成深圳市重點(diǎn)區(qū)域品牌（2個(gè)）和企業(yè)品牌（100家）的調(diào)研，收集整理數(shù)據(jù)，并搭建數(shù)據(jù)庫；10月底完成品牌價(jià)值評(píng)價(jià)試測(cè)算與分析工作，總結(jié)優(yōu)勢(shì)，挖掘問題；11月底完成評(píng)價(jià)報(bào)告編制，并探索建立權(quán)威的品牌價(jià)值測(cè)評(píng)體系和應(yīng)用推廣機(jī)制。12月底完成項(xiàng)目評(píng)審與驗(yàn)收工作，提交相關(guān)項(xiàng)目成果。

(四) 項(xiàng)目人員安排要求

1. 項(xiàng)目應(yīng)成立專門的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，聘請(qǐng)2-3名品牌領(lǐng)域?qū)＜胰虆⑴c，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)不少于10人；
2. 項(xiàng)目須配備項(xiàng)目管理、品牌研究、政策研究、信息化建設(shè)、統(tǒng)計(jì)分析等專業(yè)人才；
3. 根據(jù)需要組建領(lǐng)導(dǎo)組、專家顧問組和調(diào)研組，確保完成目標(biāo)任務(wù)；
4. 應(yīng)配備與開展工作相適應(yīng)的編寫工作團(tuán)隊(duì)。

(五) 項(xiàng)目付款方式
合同簽訂之日起10日內(nèi)支付50%，項(xiàng)目驗(yàn)收后支付剩余50%。

(六) 項(xiàng)目驗(yàn)收要求：
達(dá)到服務(wù)期限后，乙方應(yīng)向甲方提出驗(yàn)收申請(qǐng)、提交相關(guān)工作成果及工作報(bào)告，并通過甲方組織的驗(yàn)收會(huì)。

(七) 項(xiàng)目費(fèi)用
項(xiàng)目費(fèi)用應(yīng)包括調(diào)研費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、咨詢費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等各項(xiàng)花費(fèi)，總預(yù)算為68萬元。

八、公告有效期限：公示期3個(gè)工作日，截止有效期至2019年 5 月 5 日17 時(shí)00分

注：公告發(fā)布之日起接受報(bào)名，公告截止有效期即報(bào)名及報(bào)名資料截止時(shí)間。

九、聯(lián)系人及聯(lián)系方式***

聯(lián)系人***

電子郵箱***
地址：***



請(qǐng)各有意向投標(biāo)的單位將以下相關(guān)證明資料、投標(biāo)單位聯(lián)系人及聯(lián)系方式發(fā)送至公告聯(lián)系人電子郵箱***

1. 營(yíng)業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證等法人證明掃描件；

2. 固定的業(yè)務(wù)開展場(chǎng)所的證明；

3. 深圳市政府采購中心供應(yīng)商資格，或深圳市民政局名錄承接政府職能轉(zhuǎn)移和購買服務(wù)資質(zhì)的社會(huì)組織的證明；

4. 實(shí)施調(diào)研課題必備的品牌研究、數(shù)學(xué)建模、統(tǒng)計(jì)分析等專業(yè)研究人員的證明；

5. 項(xiàng)目質(zhì)量控制制度和項(xiàng)目實(shí)施工作制度的證明。



公開征集公告截止有效期后，我委會(huì)根據(jù)征集結(jié)果另行發(fā)布公告，請(qǐng)留意我委在線招標(biāo)采購系統(tǒng)。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局