體彩營(yíng)銷宣傳媒體宣傳項(xiàng)目單一來(lái)源公告

關(guān)于杭州市體育彩票管理中心---體彩營(yíng)銷宣傳媒體宣傳項(xiàng)目的單一來(lái)源采購(gòu)公示
　　一.采購(gòu)單位名稱：杭州市體育彩票管理中心

　　二.采購(gòu)項(xiàng)目名稱：體彩營(yíng)銷宣傳媒體宣傳

　　三.采購(gòu)組織類型：[政府分散采購(gòu)]

　　四.招標(biāo)項(xiàng)目概況：[內(nèi)容、用途、數(shù)量、簡(jiǎn)要技術(shù)要求等]

　�。�、<都市快報(bào)>75萬(wàn)元（合作對(duì)象為媒體）：要求（１）向體彩中心提供2012年《都市快報(bào)》800份；（２）及時(shí)發(fā)布體育彩票公告，內(nèi)容包括體彩推出的新玩法、派送活動(dòng)，須告知彩民的變更消息等；（３）開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)天及時(shí)刊登中獎(jiǎng)公告，中獎(jiǎng)公告刊登在同一版面上；（４）每周五體育版上推出一個(gè)彩經(jīng)版，主要提供能指導(dǎo)彩民投注的服務(wù)信息（以足彩為主）；若足彩停售，則為體彩的服務(wù)信息。

　�。�、<每日商報(bào)>30.096萬(wàn)元（合作對(duì)象為媒體）：要求（１）負(fù)責(zé)每周為甲方提供兩個(gè)整版的體彩·競(jìng)彩的新聞報(bào)道，配合體彩中心競(jìng)彩相關(guān)銷售、活動(dòng)的宣傳。（２）負(fù)責(zé)每天刊登體彩提供的開(kāi)獎(jiǎng)公告。（３）如體彩有相關(guān)活動(dòng)信息，乙方需及時(shí)刊登。（４）負(fù)責(zé)向體彩提供1520份報(bào)卡。

　�。�、<杭州日?qǐng)?bào)> 21.44萬(wàn)元（合作對(duì)象為媒體），要求：（１）向甲方提供2012年《杭州日?qǐng)?bào)》800份；（２）及時(shí)發(fā)布體育彩票公告，內(nèi)容包括體彩推出的新玩法、派送活動(dòng)，須告知彩民的變更消息等；（３）開(kāi)獎(jiǎng)當(dāng)天及時(shí)刊登中獎(jiǎng)公告，中獎(jiǎng)公告刊登在同一版面上。

　�。�、<杭州新聞廣播電臺(tái)>（FM89）廣播電臺(tái)宣傳費(fèi)40.85萬(wàn)元，合作對(duì)象為杭州平方廣告有限公司。要求（１）全年共計(jì)在ＦＭ８９播出250天；每天整點(diǎn)10次（09:00—18:00），每次時(shí)長(zhǎng)15秒共計(jì)625分鐘。（２）配合體彩中心相關(guān)銷售、活動(dòng)的宣傳。（３）為體彩中心免費(fèi)創(chuàng)意、免費(fèi)制作用以常規(guī)電臺(tái)宣傳以及其他促銷活動(dòng)的廣告播出帶和形象宣傳帶等。

　�。怠⒐灰苿�(dòng)電視30萬(wàn)元，合作對(duì)象為杭州平方廣告有限公司。要求：（１）全年在4563輛公交車上播出；共計(jì)播出天數(shù)240天、1200頻次、300分鐘；5次/天（2A+2B+1C）；每次時(shí)長(zhǎng)15秒。（２）全年贈(zèng)送60天屏幕下方滾動(dòng)游字，每天滾動(dòng)播出不少于40次，字?jǐn)?shù)不超過(guò)40字。（３）配合體彩中心相關(guān)銷售、活動(dòng)的宣傳。（４）為體彩中心免費(fèi)創(chuàng)意、免費(fèi)制作用以常規(guī)電視宣傳以及其他促銷活動(dòng)的廣告播出帶和形象宣傳帶等。

　　五.擬采用的采購(gòu)方式：?jiǎn)我粊?lái)源采購(gòu)。

　　六.申請(qǐng)理由：從輻射面和受眾度看，<都市快報(bào)>在杭州市民讀者中具有極高的占有率，因此該報(bào)一直是我們的首選合作媒體。從專業(yè)角度和商業(yè)性看，<每日商報(bào)>在深度推廣體彩產(chǎn)品方面有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。體彩作為公益事業(yè)，是國(guó)家政策賦予我們的一項(xiàng)職能，因此中心與<杭州日?qǐng)?bào)>也進(jìn)行了合作。目前杭州市級(jí)主流平面媒體也僅此三家。

　　電臺(tái)合作上， fm89杭州新聞電臺(tái)具有１、收聽(tīng)人群中有眾多的中國(guó)體彩彩民，新聞?lì)l率的定位是眾多彩民獲得相關(guān)資訊的重要渠道。２、從收聽(tīng)率和廣告單價(jià)來(lái)看，fm89廣告的性價(jià)比在全省的廣播媒體中比較高。３、Fm89全頻道節(jié)目對(duì)中國(guó)體彩新聞宣傳報(bào)道持積極支持的態(tài)度，且已培養(yǎng)出了比較專業(yè)的記者編輯來(lái)負(fù)責(zé)體彩的宣傳事宜。

　　電視臺(tái)的合作上，杭州公交移動(dòng)電視具有：1．網(wǎng)絡(luò)覆蓋全城區(qū)：杭州公交移動(dòng)電視目前擁有包括各條城郊線路、游船、游輪、運(yùn)河巴士等在內(nèi)的4597輛（艘）、計(jì)8294塊視屏數(shù)，日覆蓋人流量超過(guò)478.38萬(wàn)人次/每年。2．接觸人群更廣泛：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有70%的人選擇公交車出行、15%為地鐵（或輕軌）、8%為出租車、3%為私家車、3%為城際客車、1%為其他,是名副其實(shí)的大眾媒體。3．接觸率高成本低：憑借高覆蓋、高到達(dá)的媒體優(yōu)勢(shì)，戶外數(shù)字移動(dòng)電視已經(jīng)成為媒體接觸率最高的的戶外媒體，且投放成本極低，杭州的單次千人成本僅為0.16元/30秒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他各類傳統(tǒng)媒體。

　　同時(shí)，杭州平方廣告公司是fm89杭州新聞?lì)l率體育、體彩行業(yè)以及杭州公交移動(dòng)電視體彩行業(yè)的獨(dú)家廣告代理商。

　　七.擬定供應(yīng)商：[都市快報(bào)] [每日商報(bào)] [杭州日?qǐng)?bào)] [杭州平方廣告公司（FM89/杭州公交移動(dòng)電視）]

　　八.其它事項(xiàng)：

　　供應(yīng)商對(duì)該項(xiàng)目的相關(guān)需求、擬采用的采購(gòu)方式及其理由等有異議的，應(yīng)在本公示發(fā)出之日起三個(gè)工作日內(nèi)，將加蓋公章的書(shū)面意見(jiàn)送達(dá)杭州市政府采購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（市采購(gòu)辦）。

　　九.市政府采購(gòu)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)系方式***

　　部門(mén)：杭州市政府采購(gòu)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(市采購(gòu)辦)

　　地點(diǎn)：錢江新城市民中心L樓318

　　聯(lián)系人***

　　電話：***

　　傳真：***